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오픈AI, ‘챗GPT 서치’로 구글에 도전장…AI 검색의 새로운 시대 열리나?
2024년 10월 31일, AI 분야의 선두주자인 오픈AI가 자사 검색 엔진 **‘챗GPT 서치’**를 정식 출시하면서 검색 시장에 큰 변화를 예고했습니다. 구글이 지배하고 있는 검색 엔진 시장에서 대화형 AI 기반 검색이 새로운 트렌드로 자리 잡을 수 있을지 업계의 이목이 집중되고 있습니다.
서론: 챗GPT 서치, AI 검색 시대를 열다
오픈AI는 자사의 AI 챗봇인 챗GPT 유료 구독자를 대상으로 챗GPT 서치를 정식 출시한다고 발표했습니다. 올해 7월에 ‘서치GPT’라는 이름으로 시범 출시된 이 기능은, 사용자들이 자연어로 질문을 던지면 AI가 인터넷에서 실시간으로 정보를 찾아주는 방식입니다. 이로써, 기존의 키워드 중심 검색에서 벗어나, 더욱 자연스럽고 효율적인 정보 탐색이 가능해졌습니다.
본론: 챗GPT 서치의 주요 기능과 차별점
- 대화형 검색
기존의 검색 엔진과 달리 챗GPT 서치는 대화하듯 질문을 이어나갈 수 있는 꼬리 질문이 가능합니다. 예를 들어, 검색 후 추가적인 질문이 생기면 기존의 검색어를 다시 입력할 필요 없이 연속된 대화로 정보를 확장할 수 있습니다. - 출처와 시각적 자료 제공
챗GPT 서치는 기존 챗GPT와 달리 여러 출처의 정보를 제공합니다. AI가 웹에서 양질의 콘텐츠를 선별해 노출하며, 출처를 원할 때만 확인할 수 있어 사용자 경험이 개선되었습니다. 또한, 지도, 사진, 그래프 등 시각적 요소가 포함돼 여행지나 맛집 등의 정보 탐색이 한층 더 직관적입니다. - 글로벌 미디어와의 콘텐츠 계약
오픈AI는 WSJ, 파이낸셜타임스, AP통신 등 주요 언론과 콘텐츠 공급 계약을 체결해 신뢰성을 강화했습니다. 구글 등 기존 검색 엔진과 달리, 모든 콘텐츠가 아닌 선별된 정보를 우선적으로 제공합니다.
결론: 구글의 독점 시장, AI 검색으로 변화할까?
구글이 글로벌 검색 엔진 시장에서 90% 이상을 점유하고 있지만, 챗GPT 서치의 등장이 검색 광고 시장에 새로운 바람을 일으킬 가능성이 큽니다. 오픈AI는 챗GPT 서치의 기업용 및 교육용 버전 출시를 예정하고 있으며, 수개월 내에 무료 사용자에게도 기능을 확대할 계획입니다. 앞으로 AI 검색 시장에서 오픈AI와 구글, 그리고 다른 빅테크 기업들이 어떤 경쟁을 펼칠지 귀추가 주목됩니다.
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